Perancangan Video Promosi Melalui Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness Sepeda Marin Lombard 2

Eryza Putri, Diah Pithaloka

Abstract


Meningkatnya tren bersepeda selama pandemi COVID-19 mendorong berbagai merek sepeda menghadirkan produk baru untuk memenuhi kebutuhan masyarakat terhadap aktivitas olahraga dan transportasi luar ruang. Salah satu produk yang diperkenalkan pada periode tersebut adalah Marin Lombard 2, sepeda kategori city touring yang dipasarkan oleh Marin Bikes Indonesia. Agar produk ini lebih dikenal oleh target pasar, diperlukan media promosi yang mampu menyampaikan informasi produk secara menarik dan mudah dipahami. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses perancangan video promosi melalui Instagram sebagai upaya meningkatkan brand awareness sepeda Marin Lombard 2. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, studi pustaka, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa video promosi berjudul Marin Bikes ID Present Ring of Jakarta with Diah Pithaloka berhasil dirancang dalam format semi dokumenter berdurasi 7–8 menit yang menampilkan perjalanan bersepeda sejauh 175 kilometer mengelilingi batas luar Jakarta menggunakan Marin Lombard 2. Video ini menonjolkan spesifikasi dan performa produk melalui pendekatan storytelling dan soft selling dengan memanfaatkan figur digital influencer yang relevan dengan dunia bersepeda.


Keywords


video promosi, Instagram, brand awareness, Marin Lombard 2, digital influencer

Full Text:

PDF

References


Gumilar Mulya, dan Juhrodin. Kewirausahaan Olahraga “Strategi, Inovasi, Dan Pengembangan Bisnis Sportpreneurship.” TOHAR MEDIA, 2026.

Fatmawati, Nurul, dan Euis Soliha. “Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic ‘Honda.’” Jurnal Manajemen Teori dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management 10, no. 1 (2017): 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134.

Fitroni, Hijrin. “Fenomena Peningkatan Motivasi Bersepeda Masyarakat Di Masa Pandemi Covid-19 -.” Neliti, 2022. https://www.neliti.com/publications/492206/fenomena-peningkatan-motivasi-bersepeda-masyarakat-di-masa-pandemi-covid-19.

Handika, Made Resta, dan Gede Sri Darma. “Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram.” Jurnal Manajemen Bisnis 15, no. 2 (2018): 192–203. https://doi.org/10.38043/jmb.v15i2.601.

Haren, Salma Monica. “Model Manajemen Produksi Film Pendek Cerita Masa Tua.” Jurnal Audiens 1, no. 1 (2020): 107–12. https://doi.org/10.18196/ja.11013.

“Jual Sepeda Gravel & MTB Marin Resmi & Bergaransi | RODALINK INDONESIA.” Diakses 18 Mei 2026. https://www.rodalink.com/id/brands/marin.

Kamil, Puspita Annaba, Ellysa Putri, dan Syahrul Ridha. “Optimalisasi Environmental Literacy Pada Sekolah Adiwiyata di Kota Banda Aceh Untuk Menanamkan Sikap Peduli Lingkungan.” Jurnal Georafflesia: Artikel Ilmiah Pendidikan Geografi 4, no. 2 (2019): 127–38. https://doi.org/10.32663/georaf.v4i2.1032.

Meitolo Hulu dan Lidia Ariyanti. “Kepariwisataan di masa krisis: kunjungan wisata pada masa pandemi covid-19 di pantai Pangandaran, Indonesia.” Journal Of Tourism And Economic 5, no. 2 (2022): 178–85. https://doi.org/10.36594/jtec/2ffbbq71.

Muallimah, Hadah. “Kajian Penerapan Strategi Komunikasi Aisas Terhadap Perancangan Desain Komunikasi Visual.” Kreatif : Jurnal Karya Tulis, Rupa, Eksperimental Dan Inovatif 3, no. 2 (2021): 1–10. https://doi.org/10.53580/files.v3i02.30.

Qomaruddin, Q., dan Sa’diyah. “Kajian Teoritis tentang Teknik Analisis Data dalam Penelitian Kualitatif: Perspektif Spradley, Miles dan Huberman.” Journal of Management, AccountHing, and Administration, 2024. https://pub.nuris.ac.id/journal/jomaa/article/view/93.

Saputri, Ajeng Wahyu, Sri Handayani, dan Oktiana Handini. “Analisis Karakter Tanggung Jawab Peserta Didik Kelas III Sekolah Dasar Negeri Bayan No. 216 Surakarta pada Pembelajaran Tematik Integratif.” Journal on Education 5, no. 2 (2023): 5449–55. https://doi.org/10.31004/joe.v5i2.1037.

Shadrina, Annisa Nurul, Syahda Raniah Zaim, dan Fajriati Arimurti. “Manajemen Produksi Film Pendek Keling: Dari Pra Produksi, Produksi Dan Pasca Produksi.” Jurnal Audiens 4, no. 2 (2023): 320–30. https://doi.org/10.18196/jas.v4i2.36.

Utami, Natasha Rahma, dan Sumbar Dimas Umboro. “Efektifitas Pembuatan Video Konten Digital di Media Sosial untuk Promosi Peningkatan Branding Marketing Universitas Bina Darma.” Education, Language, and Arts: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 4, no. 1 (2024).

Waruwu, Marinu. “Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan.” Afeksi: Jurnal Penelitian dan Evaluasi Pendidikan 5, no. 2 (2024): 198–211. https://doi.org/10.59698/afeksi.v5i2.236.

Yuniar, Miandhani Denniz. “Aplikasi Instagram Sebagai Sarana Promosi Bisnis Online : Sebuah Studi Pada Akun Warung Mamak.” JURNAL EKONOMI, SOSIAL & HUMANIORA 2, no. 03 (2020): 1–9.




DOI: http://dx.doi.org/10.61590/int.v4i01.296

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Publisher: Yayasan Maslahatul Ummah Ilal Jannah
Jl. Norman Umar No. 117 Rt. 7 Kelurahan Kebun Sari Kecamatan Amuntai Tengah Kabupaten Hulu Sungai Utara Kode Pos 71415. Email: integrasijurnal@gmail.com

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

 

View My Stats